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Direitos de nome (inglês: naming rights) é o direito sobre a propriedade de nomes. A prática da concessão de direitos de nome é bastante comum entre empresas, que compram ou alugam o nome de algum estabelecimento, espetáculos culturais e/ou esportivos trocando para o nome da própria empresa ou de algum produto relacionado.
Quando os direitos de nome são adquiridos, a marca maximiza a visibilidade do clube de futebol e da ação. Sempre que a imprensa fala sobre o evento ou o local, há citação direta. Isso aumenta o alcance da mensagem e cria um mecanismo de divulgação orgânica. A Orquestra HSBC, por exemplo, realizou a cessão do nome para a instituição bancária. Sempre que um evento é apresentado nos jornais ou na televisão, a marca ganha divulgação sem ser necessário comprar espaço publicitário.
Outro grande benefício de recorrer a essa possibilidade é que o clube de futebol passa a estar associada a eventos de sucesso. Isso ajuda o negócio a ter uma imagem positiva perante o público, além de melhorar a reputação de uma forma geral.
A exceção do Palmeiras. Corinthians, São Paulo e Santos, estão em péssima situação finançeira. O Santos, foi rebaixado á segunda divisão do Campeonato Brasileiro.
Corinthians, São Paulo e Santos. Já não conseguem competir com o Flamengo em capital finançeiro.
A exeção do Palmeiras. Corinthians, São Paulo e Santos. Devem apostar nos naming rights.
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Imagem ; Portal Globo Esporte.
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